農夫山泉攜手故宮推限量版故宮瓶

　　對飲料市場來說，農夫山泉是發展最快的企業之一，且一直都在不斷地嘗試創新營銷。2017年在飲料行業整體趨勢下行的檔口，農夫山泉卻逆市上揚實現營收162.5億元。除了業績全線飄紅外，近年農夫山泉的“瓶子營銷”也是開了掛，日漸爐火純青，先有“樂瓶水”狠狠走了一波心，后有“高鐵瓶”牢牢圈了一波粉......

　　近日，農夫山泉再度打響“瓶子營銷”戰役，聯手故宮文化服務中心推出了9款限量版“故宮瓶”。

　　這9款限量版“故宮瓶”以康雍乾三代帝王的人物畫像以及后妃畫像為設計主體，配以凸顯人物性格的文案，就如同一張清宮畫卷，古典韻味十分濃厚。

　　此外，在人物和文案的正后方還有用簡筆勾勒出的故宮形象圖，配以倒影竟與農夫山泉經典的山水倒影圖如出一轍，在右上角還有呈現出古代印章圖像的二維碼，搭配的“宮廷前世，瓶水相逢”的文字。識別二維碼后會出現一個H5頁面，出現清宮畫面，里面的人物形象更加生動鮮活。

　　雀巢的《瘋狂動物城》“兒童水”

　　該款兒童水，是“雀巢水”在2017年重磅出擊國內瓶裝水市場的產品，它是國內首發針對精準人群的兒童水。“雀巢優活”在包裝上獲得華特迪士尼(中國)有限公司授權，使用奧斯卡最佳動畫長片《瘋狂動物城》中8位最具人氣的卡通形象，在帶給消費者無限童趣的同時，也能鼓勵其健康飲水。據悉，該款飲品先在上海市場試銷，隨后向其他重點市場推廣。

　　另外，據一份研究報告顯示，在2021年以前，兒童水市場將以每年7%的增速發展，其中亞太地區會引領全球市場。而國內隨著消費水平的升級，瓶裝水市場也逐步顯現細分趨勢。滿足不同目標受眾需求的中高端產品，日益成為水市場的未來發展方向。其中，針對兒童群體的“兒童水”更是備受關注。

　　康師傅推出趣味定制版熊熊瓶

　　《熊出沒》和康師傅飲用水跨界合體，推出趣味定制版熊熊瓶，新品給人全新康師傅飲用水形象，讓人眼前一亮!

　　一直以來，國產動畫片《熊出沒》就頗受全民大眾的追捧。熊大和熊二齊心協力智斗光頭強，努力守護叢林的形象深入人心，也因此成為全民pick的卡通形象。這次，可愛的熊大和熊二搖身一變，化身忠誠的康師傅水衛士，親自把關，只有優質好水才能為家人的飲水健康和安全保駕護航�？祹煾�“熊熊瓶”也收獲了一批忠實的粉絲。

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